秒针系统

腾讯看点携手秒针系统发布《腾讯看点广告营销价值研究报告》

发布时间:2019年12月30日

信息流广告自2006年诞生以来,凭借高度原生化、受众触达高、互动特性强等优点迅速崛起,并成为品牌投放的主流广告形式之一。此外,随着诸多广告形式向信息流的转化,信息流广告增长前景广阔。


为帮助广告主优化信息流广告营销效果,腾讯看点特携手第三方营销数据技术服务商秒针系统共同发布《腾讯看点广告营销价值研究报告》,基于大量数据,从广告主视角出发,对信息流广告营销趋势以及效果评估测量进行了展望和剖析,并基于腾讯看点信息流广告资源特点为广告主提供营销策略建议,以期为广告主和行业在营销中提供参考和借鉴。



「亮点速览」

腾讯看点广告营销价值研究报告



▶ 自2017年起,信息流广告流量快速增长,在移动端份额贡献急速攀升。秒针系统广告监测数据显示,移动端信息流广告56.2%的流量来自Top3行业:交通工具、食品饮料及美妆个护;


▶ 视频信息流广告市场规模持续快速增长,广告流量同比增幅达971。8%,视频成为信息流广告重要展现形式;


▶ 资讯是信息流广告的最大流量入口,信息流广告流量66.7%来自于资讯媒体;


▶ 资讯渠道覆盖受众内容消费的全场景,调研数据显示,41.2%的受众通过独立资讯app观看资讯,34.6%和24.3%的受众通过互动社交和应用工具app观看资讯;


▶ 调研数据显示,腾讯看点受众黏性高于资讯整体受众水平,每天看资讯的受众比例达61.7%,日均看资讯1小时以上受众占比55.7%,日均看资讯时长达1.5小时,比资讯整体受众日均看资讯时长增加7.1%;


▶ 信息流广告效果评估需要将品牌长效收益纳入计算,避免仅以CTR指标来衡量即时性的效果,建立新的KPI标准;


▶ ......




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